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有个职场新人叫,洋葱视频聂阳德

发布时间 : 2020-01-18 10:31    点击量:

有个职场新人叫“办公室小野”

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原标题:洋葱视频聂阳德:2018年继续打造“国际野”,落实“脑洞+”计划 12月21日,由多牛集团主  12月21日,由多牛集团主办的2017第八届“牛耳颁典礼”在演艺术中心举办。洋葱视频获得“新领域最具人气平台”。  颁典礼后,DoNews就洋葱视频的首个IP“办公室小野”在国内外爆红的原因,如何解决创意类短视频的创作瓶颈等问题对洋葱视频创始人聂阳德进行专访。  电熨斗烤肉、饮水机煮火锅、主机箱摊煎饼……这股美食界的泥石流让“办公室小野”在短短五个月期间,成为2017年网红界的扛把子。而小野的幕后推手正是聂阳德。  今年1月份,办公室小野上传了她的第一条视频——电熨斗烤肥牛。“不务正业”的小野在安静有序的办公室里旁若无人的制作美食,且所有制作工具都是在办公室里就地取材,这种野子的美食节目在互联网上一炮而红。  到了2月份,随着办公室小野一条“饮水机煮火锅”的视频在微博热搜霸榜,这为她引来一拨强势关注,越来越多网友开始被这股美食界的“泥石流”所吸引。  3月份“办公室小野”拿下了企鹅号视频自排行榜美食榜的第一位,更是拿下今日头条短视频金秒“最佳女主角”和“最具创意短视频”,被称为2017年“第一网红”。  作为洋葱视频孵化的第一个IP,“办公室小野”的走红在聂阳德看来,既是预料之内,也在意料之外。在打造办公室小野时,他想要表达的不是一个简单的猎奇,而是对美好生活的态度,体现的是一种价值观:办公室不止有KPI,还有吃和远方。  创意类短视频最容易遇到的问题,不外乎“创意缺失”,尤其是像“办公室小野”这样立足于办公室场景、以脑洞为核心的短视频内容,创意似乎很容易就会面临枯竭。  聂阳德为“办公室小野”搭建了一个脑洞云数据库,所有团队不断往资源库里输入素材。在他看来,立足于“机制+工具+人”的模式,创意不会很容易瓶颈。  除此之外,聂阳德还提出了一个“迭代”的观点。“为什么一定要局限在美食或者办公室场景上呢?”他举了个例子,小野曾经做了一期用美食化妆的视频,也许从某种意义上来说是似乎像种意义上来说是似乎像是偏向了美妆类,但是这一期视频成为了爆款,观众觉得特别新鲜。  “其实就是说,要迭代。你要让你的内容保持鲜活度,让你的用户关注你、喜欢你。”聂阳德认为观众喜欢一个博主,一定是基于很多因素的,而并非只是因为某个维度。  “喜欢美食的观众,不会只喜欢美食,还会喜欢美妆、时尚等更多的东西。”聂阳德再次强调道,“而且我们是做创意类短视频,不是美食教学的,不会受太多的局限。”  据Facebook数据显示,洋葱视频旗下的办公室小野已经是大中华地区前三名的用户,仅次于阿信和周杰伦,且超越了大中华区所有的创作者稳居第一,打破了华人内容的最好记录,成为今年全球短视频内容里的一批罕见的黑马,其巨大的国际影响力让国内的短视频创作者望尘莫及。  聂阳德认为,小野适合国际,一方面是美食是国际通用的语言,另一方面,小野的视频全靠手作来完成,没有主人公和旁白解释,即使语言和文化背景不同,国外的用户依然可以无障碍地看懂视频的内容,并被独特的脑洞吸引。  应Facebook亚太区总部邀请,小野前往新加坡进行交流,还与当地香格里拉的五星大厨一同制作美食。在聂阳德的规划里,这是“国际野的亚洲美食之旅”,接下来还会做全球的跨界合作,会跟海外的明星做一些内容方面的跨界整合。  办公室小野的成功,让洋葱视频实现了在短视频领域的首战告捷,以“脑洞+” 概念深化脑洞创意在各个领域和维度的应用,洋葱视频搭建的内容矩阵也陆续取得了不错的成绩,包括七舅脑爷、李一檬EMOO、爷爷等一下等差异化的垂类IP,其中不乏爆款作品。  如今,成立不到一年的洋葱视频现在已经孵化了包括“办公室小野”、“办公室小作”等在内的十几个账号,团队人数已有80多人。  2018年,洋葱视频将落实“脑洞+”计划,脑洞+平台,脑洞+垂直,脑洞+海外,孵化更多的IP出来,扩大我们的矩阵,账号矩阵,同时加强广告营销和内容电商,实现更大的商业变现。周公解梦 梦见洗头

小编最近迷上了办公室小野的视频。

办公室不止有KPI,也可以有吃和远方。这两年,有一个90后成都姑娘拍“办公室野路子料理”视频火了。

papi酱之后,要论网红奇女子,非办公室小野莫属。

相信大家对小野并不感到陌生,同样是短视频,同样是做美食,办公室小野凭借心灵手巧的脑洞创意,在今年上半年从为数众多、竞争激烈的美食类短视频中杀将出来,在海内外社交媒体上迅速蹿红,斩获大批量粉丝,被称为"把办公室当作厨房的奇女子、美食界的泥石流、办公室里的贝尔"。

上班了,一群员工端坐于电脑前各怀心事地忙着。一个长发姑娘探出头,“侦察”一番发现老板不在,一溜烟跑去衣帽间找出电熨斗,开冰箱端走生菜叶和肥牛卷,从抽屉里拽出锡箔纸。

2017年1月出道至今,这个用饮水机煮火锅,用针织方便面,用电熨斗烫肥牛的“猛人”,展现了人类脑洞大开的想象力。

她的视频全网播放量超5亿,3个月吸粉400万,YouTube播放量破400万,在脸书建立账号短短2个月的时间粉丝量超过100万,单条视频播放量超过3000万。在不到六个月的时间内,办公室小野就获得了比互联网名人如Papi酱更大的海外追捧。

就在工位上,姑娘用电熨斗烤熟了肥牛卷,用生菜叶包好,蘸点作料,有滋有味大吃起来。一串令人咋舌的动作堪称行云流水,姑娘始终一言不发,满屋同事也无人干涉。

《办公室小野》之针织方便面

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“电熨斗烤肥牛”女主角本名叫周晓慧,拍这个视频时,她刚从四川师范大学编导专业毕业半年。自此之后,她在烹饪“脑洞”之路上一往无前:饮水机煮火锅、机箱摊煎饼、针织方便面、花盆做叫花鸡、瓷砖烤牛排……不小心“玩大了”,成为2017年火到不可收拾的短视频网红——“办公室小野”。目前小野全网粉丝达8000万,海外粉丝800万,走在美国、新加坡和日本街头都能被人认出来。

也因此,“办公室小野”更新50多集,全网粉丝超过2000万,其中YouTube粉丝100多万。据介绍,小野成为了Facebook和YouTube上官方认证增长速度最快的亚洲视频创作者,Facebook的粉丝数甚至接近歌手周杰伦,排名全亚洲第三。

办公室小野

同样按部就班遵循“朝九晚五”时间表,同样蹲守无趣的办公室格子间,为何职场新人小野却发掘出创意的宝贝,还能发展成活力四射的事业?

但是,爆款的背后一定是超级豪华的团队?超级烧钱的制作?幕后“推手”聂阳德说,第一集用iPhone7Plus拍摄,成本总共131.8元。

小编在观看视频的时候不止一次被小野的脑洞惊艳到了。在办公室用饮水机涮火锅、电熨斗烫肥牛、挂烫机蒸包子、手掌心烤鱼、瓷砖烤牛排、电钻棉花糖、电脑机箱摊煎饼果子……还用食物给自己和同事化了美美的妆。

小野高中是学理科的,因为热爱电影,向往能全程见证作品诞生的导演职业,大学选择读编导专业。小到MV,大到30分钟微电影,小野在校拍了不少片子,给现今的工作打下不错的编导基础。

聂阳德

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大学期间,小野在电视台实习过,待了两三个月,感觉工作“三点一线,比较传统和流程化,对未来规划没有挑战性”。毕业后进入主打创意短视频的洋葱集团后,小野起初并不太顺利,和搭档尝试过美食主题的直播、短视频,效果平平。直至摸到“办公室小野”这扇门,才猛然打开适合自己发挥的天地。

孵化“办公室小野“之前,聂阳德干了四年电商,捧红过几个淘品牌,但他发现,电商的流量越来越贵,做内容似乎才是一条出路。

电水壶煮串串

拍第一期“电熨斗烤肥牛”时,短短几小时,小野和搭档就完成从策划、去超市采购、回办公室拍摄全套工序。第四期视频“饮水机煮火锅”,让小野一下子火遍网络,甚至名扬海外。

2016年,思考再三后,聂阳德决定再次创业,投身短视频,他没有想到,等待他的是风口到来后的滔天巨浪。

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对编导幕后工作一片深情的小野,刚开始对出镜这件事是拒绝的。“我又不是专业的演员,我不想去讲话,不想靠演,所以就形成了这种无声的出镜形式。我们没有录影棚,没有经费,就在我的工位上做菜,搭档用我的iPhone手机去拍,然后我来剪。”

媒体人+电商人=?

手掌心烤鱼

无声出镜,本是性格使然,反而给“办公室小野”带来与众不同的喜剧效果。相较于那些眉飞色舞讲脱口秀的视频博主,小野面无表情,极安静、极冷静地忙里忙外,近乎于搞科研般的严肃感,和她手里“脑洞”狂飞的料理创意形成巨大反差,自带一种不言自明的幽默。

2012年,聂阳德往返于广东、江西、湖南和四川,经营电商生意。两年后,他在四川开始了电商孵化园的创业。

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从一炮走红至今,“办公室小野”系列视频质量稳定地持续输出。在此期间,小野拿下了多个国内外短视频创作领域的奖项;参加过湖南卫视《快乐大本营》,现场教嘉宾用化妆间物品制作创意美食;作为视频创作者受邀参加在美国奥兰多举行的Playlist Live。

作为职业经理人,他帮助入驻园区的个人和传统企业转型电商,从场地租赁到店铺运营,再到政府资源对接,聂阳德戏称他开了一个“淘宝大学”,孵化园也成了国家级示范园区。

挂烫机蒸包子

小野所在的洋葱集团,原本打算主打“画风小清新、有科学价值”的美食视频,不料因小野的“反差创意”惊天一冲,抵达了内容创作的新星球。“办公室小野”是洋葱集团自主研发的第一个爆款IP,如今公司坐拥的热门IP已超过70个,全网粉丝2亿多,播放量逾1000亿。

聂阳德做电商有一个诀窍:特别会讲品牌故事,挖掘品牌内涵,而且注重社群运营。原因很简单,早年,他曾做过媒体记者,也做过杂志总编。

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十博体育,小野坦言,不到两年时间,她经历过心境上的波折和改变。“在最开始所谓的‘一夜成名’之后,我当然会比较激动,走在路上被人认出来,说实话,是有一点点小骄傲和迷失的。但是我的老板提点了一句‘最近小野你是不是有点飘了’,局外人看得清楚,自尊心很强的我马上就觉得不对。”

凭着这身本领,他操盘过几个小而美的淘宝店铺,像卖和田大枣的“兵伢子”,搞家庭养殖的“鸡司令”,甚至把女裤品牌AIYGI做到了当时的类目前十。不过,让聂阳德颇感焦虑的是,AIYGI之后还是死了,很大原因在于,电商的流量规则发生着巨大变化,价格战的商业逻辑正失去意义。

信号锅辣卤

小野说,内心愈平静,就愈清楚想要的作品形态。“使命感和责任感会越来越重,我必须要在心智上不断成长,不断积累。如果我迷失的话,整个团队就完蛋了。”

“我觉得电商必须内容化,它能使品牌走得更远。”聂阳德开始试水淘宝内容营销。

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目前“办公室小野”的团队规模不算大,一共10多人,涉及“熬内容”的核心策划仅两三人,“我宁愿招聘的人少而精,每个人战斗力非常强,工作到饱和,贡献他的价值,这样挺好”。

2015年短视频萌芽,“日食记”、“日日煮”“二更”等IP在互联网上颇受追捧,聂阳德一边则观察着眼前这轮波诡云谲的创业形式,一边继续经营电商。

用食物化妆

提及团队一起头脑风暴、熬制“梗”“包袱”的过程,小野说通常他们会首先确定想做的美食主题,比如做火锅,第二步便是思考热源是什么,然后进一步反推出小野要使用的“不同寻常的办公室工具”,再反推和设计剧情,写脚本。实际拍摄时若谁有灵光一现,也会现场临时调整。

“我有电商经验,有内容营销经验,我做短视频是无缝连接。”聂阳德感觉自己把握到了市场的脉搏,2016年的9月,以内容加电商为方向,他投入短视频创业的大军。

除了这些制作美食的创意之外,最最最让我惊叹的还有小野超强的动手能力。

作为不走寻常路线的“新兴青年”,小野的经历似乎证明了一点:当下的新媒体平台足以安放任何一种才华,并给以丰厚的回报,但前提是你必须有才华。

四川历来有美食之都的美誉,聂阳德自然选择切入美食领域,他找来专业的影视制作人员以期打造一档“小清新、高品质”的美食栏目。

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以后“办公室小野”是什么样子呢?小野说,目前大家只是看到一个不说话的古灵精怪的小姑娘在办公室摆弄食材,但属于她的未来,可能性真的太多了。

结果,一群人起早摸黑倒腾了2个月,没火。聂阳德反思,内容做不好,精良的制作没有任何意义。

烤鸭架子改装成变形金刚

也许会和明星合作、自己做一档美食综艺、转型做艺人……“不管是跨界合作还是转型,这些我都挺期待,我都能接得住。”小野很自信地“透露”,她还有很多隐藏技能没展示给大家看呢,来日方长,等着瞧吧。

彼时,小野刚从四川师范大学编导专业毕业没多久,进入了聂阳德的短视频公司,凭着对影视制作的喜爱,她开始尝试制作《办公室小野》,不过,聂阳德没有给太多支持,第一期《电熨斗烤肥牛》小野自导自演加自己剪辑,拍摄器材是手里的iPhone手机。

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中国青年报·中青在线见习记者 沈杰群 来源:中国青年报

《电熨斗烤肥牛》视频截图,当时小野拉开冰箱的镜头还打上了马赛克。

串串签做成了迷你摩天轮

“我们就想看一看,光靠创意和内容,能不能行。”聂阳德说。

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小野不火了怎么办?

西瓜原来可以这么玩

2017年1月,《熨斗烤肥牛》上线,市场没太大反应,到了2月份,第四集《饮水机煮火锅》上线,一夜之间全网刷屏,之后,“办公室小野”成了短视频领域最大的黑马。

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饮水机煮火锅

炒酸奶的制冷机是从电脑上拆下来的

在《天下网商》举办的2017新网商峰会上,聂阳德分析了小野暴红的原因,“完全模仿别人,或者做非常小的迭代,成功的可能性非常低,小野选择的是跨界的赛道,跨了美食、美妆、生活、手工及创意。”有趣的是,办公室小野的前三条视频,制作成本都没有超过300元。

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聂阳德在新网商峰会做分享

烧烤架当然是自己搭

如今,小野全网粉丝超过2000万,单个视频播放甚至超过了4亿。

所以小野是理科生也是艺术生?作为一个手残党,小编深深地感到无能为力。

互联网能够让一个IP一夜爆红,也让很多IP在时间的洗刷中渐渐死去,毕竟,曾经霸占媒体头条的Papi酱甚至也有了“明日黄花”的质疑。小野不火了怎么办?聂阳德的应对方法是:内容矩阵。

事实上,我知道即便自己有小野一样的脑洞和动手能力,也不会在办公室里这么搞事情。

今年5月13日,洋葱视频的第二个产品“办公室小作”上线,她时刻带着口罩,脑洞和小野一样大,不同的地方在于,她的内容更多围绕手工制作。另外,“七舅脑爷”是一个电影视频类IP,内容多为烧脑的剧情短片,“爷爷等一下”则把关注焦点转移到了老年人身上。

从学生党到上班族,过惯了大都市里两点一线的生活,我们不想花太多时间在吃饭这种琐碎的小事上面,更疲于折腾。(怕被老板Fire当然也是一方面)

洋葱视频部分IP

今天吃什么?无非就是大食堂、快餐店、或者点个外卖。双休日再去逛逛网上好评的店。

我们每天都会想吃什么,但是每天都吃的如此相像。

我很喜欢“办公室小野”这个名字,办公室是苟且,小野是诗和远方。我们有时会对一尘不变的生活感到厌倦,这时候小野就冒出来淡淡地说:你看看我,在办公室里吃得多开心。

可以发现,聂阳德组建的这个拥有十几个账号的IP矩阵,每一个都有明显的市场辨识度,占据着某一领域的舆论高地,但不变的地方在于,每一个IP的脑洞都很大。

最好的状态,是在苟且和远方之间找到一个平衡点。心怀远方,不惧苟且。就算只能苟且,也要在苟且的生活中找到远方。

在忙碌的生活中,我愿意花很多时间在美食上,这未尝不是一件幸福的事。

最后发几张“黑暗料理”的图片。好吃又好看。

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最后是方便面炒酸奶,应该很好吃

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直接在西瓜里面加冰淇淋粉和果冻粉

还有许许多多,做法简单,大家都可以尝试一下哈哈。

除了矩阵,聂阳德还对最火的“办公室小野”进行了特别扶持——国际化。对于这个没有对白,纯粹依靠脑洞的IP而言,反而少了语言文化的约束。

目前,在小野的2000万粉丝中,海外粉丝约有500万,聂阳德说,小野成为了Facebook和YouTube上官方认证增长速度最快的亚洲视频创作者,Facebook的粉丝数甚至接近歌手周杰伦,排名全亚洲第三。

此前,在一次分享会上,聂阳德说,这些海外流量如果全面引入广告,预计每月最高可以拿到50到100万美金。

重回电商

可能没有人想得到,“办公室小野”的第一期视频上传的第一个渠道其实是淘宝微淘,只是在淘宝没有火,社交网络先火了。

“我本来就是电商人嘛。”聂阳德说,今年3月份开启小野国际化布局的同时,洋葱视频也成了淘宝短视频机构。目前,这个账号在淘内已经拥有了24万粉丝,单篇的阅读超过3万。

实际上,淘外IP入淘并不容易,阅读量惨淡者大有人在,即便淘宝短视频走过一年,如何在淘内把热度进行变现,依然是困扰IP操刀者的最大难题。

不过,在由《天下网商》和淘宝短视频联合发布的淘内短视频商家价值热度榜中,“办公室小野”位列第一。

“我觉得我在电商领域里面交了大量的学费,以千万级为单位。”聂阳德解释说,电商不是简单的用流量去卖货,电商要求对供应链、用户、商品以及IP和商品和用户之间的关联度有理解,且是非常深刻的理解。

在入淘这个事情上,聂阳德坚信IP有不同的渠道属性,洋葱视频所有的IP在淘内并非都能有在淘外一样的表现,因此,在简单的把存量视频搬到淘宝外,他更想打造跟淘宝生态高度结合的IP。

今年双12期间,《办公室小野》依托小野这个人格化IP,在淘宝上线了全新的娱乐轻访谈节目《哈里路野》,小野担任主持人,访谈了Miss、张沫凡、张大奕等8位人气淘宝红人,探秘网红生活的同时给消费者种草。

“有用、有趣、有性格、有价值观的IP,才有带货能力。”聂阳德说。

作为小野的幕后推手,过去的几个月,聂阳德被邀请到各种论坛做分享,俨然成了和小野深度捆绑的“知名”短视频红人。在这些分享中,聂阳德感慨,这是短视频的美好时代,他也希望当别人提到聂阳德的时候,想到的不仅仅是办公室小野,还能想到洋葱视频旗下的其它IP,以及这些IP所产生的价值。

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