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史上最强春节档,初一票房破8亿

发布时间 : 2020-02-02 20:11    点击量:

新华社北京2月3日电 题:33.47亿元刷新“史上最强春节档” 周星驰喜剧二度折桂

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转眼间,7天的春节小长假已成过去时。纵观这七天的春节档,内地电影市场可谓是一场喜庆的票房逆袭!

中新社北京1月28日电 《西游伏妖篇》《大闹天竺》《乘风破浪》《功夫瑜伽》《熊出没》,5部喜剧新片于中国农历大年初一齐映,鸡年电影春节档28日热闹开场。

新华社记者白瀛、许晓青

1月28日农历新年首日,多部春节档大片正式展开厮杀,《西游伏妖篇》、《乘风破浪》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《健忘村》、《熊出没:奇幻空间》等6部新片上映,盛况空前。而竞争激烈的春节档首日也传来好消息,一扫电影市场长达半年的票房低迷。据国家电影专项资金办公室初步统计,大年初一单日票房已经突破8亿,观影人次达到1974万,打破了去年初一6.4亿票房的纪录,再创单日票房新高。

​经过连续7天的奋战,2017年春节档内地票房最终定格在33.8亿,创造了新的票房纪录,也为新一年的内地影市发展带来了开门红。当然,这其中包含了近2亿元的网络购票服务费和海量的票补,以及超过30%的银幕数年增幅所带来的市场红利。可见,春节档的增长不光得靠自身实力,还得适时地加点补药。

自2013年开始,春节档开始成为一个中国特有的电影强档。2015年春节档票房总额近20亿元人民币,2016年中国电影票房增长放缓,但春节档依然保有36亿元的高票房。2017年元旦档期表现不温不火,业界对2017年春节档票房期待攀升。

7天30.87亿元,去年创下的“史上最强春节档”一年后被刷新。官方数据显示,今年春节7天假期中国电影票房为33.47亿元,一举提振了2017年电影市场。其中《西游·伏妖篇》以11.53亿元夺冠。这也是继去年的《美人鱼》之后,周星驰喜剧在春节档连续第二年折桂。

在这8亿票房中,有三部大片破亿领跑,其中周星驰监制徐克执导,吴亦凡、林更新[微博]等流量小生领衔带来的《西游伏妖篇》以首日3.56亿的票房遥遥领先,问鼎今日冠军,值得注意的是,去年春节档的票房冠军则是周星驰执导的《美人鱼》,就单片首日票房而言,星爷凭借《西游伏妖篇》超越了去年自己执导的《美人鱼》单日2.7亿票房的成绩。王宝强执导的《大闹天竺》紧随其后,1.86亿票房逼近2亿。成龙主演的贺岁片《功夫瑜伽》也突破1亿,以1.36亿的成绩位居第三。单就这三部电影票房就已经达到6.78亿,超过了去年春节初一的票房总和。

成绩:33.8亿!春节档票房再创新高

图片 2柳岩、白客现身大连为电影《大闹天竺》宣传 中新社记者 杨毅 摄

根据新闻出版广电总局电影局3日发布的数据,大年初一全国电影票房为8.05亿元,成为迄今为止我国电影市场单日票房冠军。从除夕到初三,《西游·伏妖篇》一直维持单日票房冠军,初四被《功夫瑜伽》反超,直到初六春节档收尾,但后者总票房仍以8.7亿元屈居亚军。

而其余影片亦有不错成绩,韩寒执导的电影《乘风破浪》位居第四,拿到了6700万的票房。而主攻儿童市场的《熊出没:奇幻空间》也拿到了超4800万的票房,算是一大惊喜。舒淇王千源主演的《健忘村》年三十提前半天公映,两日票房破千万。而从目前排片走势和首日票房的热度来看,有业内人士分析表示,今年春节档或许将再创造更多新纪录。

2016年春节档的盛况让人记忆尤深:从大年初一到初六票房达30.75亿元,这个史上最强春节档不仅刷出了全球最高单周票房,也成为全年票房无法逾越的高峰。

2017年的春节档与往常一样热闹非凡,尽管此前有《决战食神》《欢乐喜剧人》《健忘村》等影片宣布撤离,但2017年农历大年初一仍有5部影片同时上映。这个春节档竞争的“硝烟”已可预见。

和去年《美人鱼》《澳门风云3》《西游记之孙悟空三打白骨精》三足鼎立相比,今年春节档呈现出“五朵金花”绽放的局面,包括周星驰与徐克联手的《西游·伏妖篇》、成龙与唐季礼合作的《功夫瑜伽》、韩寒执导的第二部影片《乘风破浪》、王宝强的电影导演处女作《大闹天竺》,以及国产动画电影《熊出没·奇幻空间》。

时隔一年,面对去年的辉煌战绩,《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》、《熊出没奇幻空间》等片抱团取暖,共同为2017年春节档内地票房创下了33.8亿的成绩,较去年飙升10%,再创新高。

记者28日查询北京各大影院,上述5部影片的售票情况均颇为乐观,尤其是《西游伏妖篇》和《大闹天竺》,根据艺恩票房显示,截至目前,二者票房分别为27120万元和14675万元,《功夫瑜伽》成功破亿元,《乘风破浪》《熊出没》也都达到了5000万元。

从类型看,喜剧片仍然是春节档最受欢迎的片种,包揽票房前三名。题材上,两部电影不同程度涉及《西游记》,两部电影前往印度取景拍摄,“印度歌舞+中国功夫”成为今年春节电影观众“新宠”。而韩寒执导的《乘风破浪》虽然不是喜剧片,但凭着情怀和口碑,在大年初四也实现一次逆袭,票房超过《大闹天竺》,跃升到单日票房季军,但最终滑到第四,《大闹天竺》位列第三。

在今年的7天春节假期中,除了历来属于票房洼地的除夕(1月27日)只产出了0.43亿的票房外,其余6天票房均超过4亿:大年初二、初三(1月29日、1月30日)票房超过5亿,大年初一票房(1月28日)更是高达8亿,轻松超越去年大年初一6.5亿的成绩,刷新内地单日最高票房纪录,观影人次更是超过2000万。

然而,与“开门红”的票房相对的,是此次5部影片刚刚上映就迎来的低口碑。

此外,《熊出没·奇幻空间》《游戏规则》《了不起的菲丽西》《健忘村》《太空旅客》《降临》分别位列今年春节档第五至第十位,其中三部进口片7天总票房只有0.29亿元,占大盘不到1%。

其中,周星驰监制、徐克导演的《西游伏妖篇》以11.5亿的成绩拿下今年春节档票房冠军,这也是继去年的《美人鱼》之后,周氏喜剧在春节档连续第二年折桂。值得一提的是,《西游伏妖篇》在大年初一上映首日拿下了3.54亿的票房,超越《速度与激情7》2015年4月12日拿下的3.46亿的票房成绩,刷新了内地单片单日最高票房纪录。

《西游伏妖篇》是曾经倍受好评的《西游降魔篇》之姊妹篇,监制周星驰,导演徐克,本是业界预测的本档“王牌”,首日上映虽然票房领先,但豆瓣评分目前只有5.5。周星驰去年横扫春节档的《美人鱼》豆瓣得分为6.9,2013年的《西游降魔篇》为7.1,此番5.5背后聚集的失望不难想见,未知该片此后的票房走向会否受到影响。

观察人士指出,电影已成为春节期间我国最广泛、最稳定、观众参与度最高的文化娱乐消费方式之一,而最终赢得市场的因素,仍然是影片质量及“适销对路”。

《西游伏妖篇》之外,今年春节档还有《健忘村》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》、《熊出没奇幻空间》、《了不起的菲丽西》6部新片上映。其中,同是大年初一首映的《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》、《熊出没奇幻空间》分别拿下春节档二三四五名。

图片 3《西游伏妖篇》主创人员亮相武汉,图为周星驰与徐克。中新社记者 张畅 摄

中国文艺评论家协会副主席尹鸿说,中国电影不是脱离社会语境而存在的文化类型,一定要随社会整体进步而进步,因此电影创作不能停留于赚票房的初级阶段,而是要在内容上进一步提升品质。

现象:周氏喜剧再度称霸 成龙韩寒携手逆袭

演员王宝强首任导演的《大闹天竺》,在试映阶段就有业界人士评论称“不够成熟”“有硬伤”,但其又笑又闹的风格似乎颇合春节档的节奏,首映当日上座率上佳。《大闹天竺》目前豆瓣评分3.8,其口碑票房的两极分化或仍将继续。

相比2016年同期,今年春节档出现了不少新现象:《美人鱼》这种一片独大的影片没能再次出现,难得地出现了5部新片票房共赢的局面;单日票房排名竞争异常激烈,两部大片成功逆袭;票补依然凶猛,但对票房走势的影响越来越短期化;一线城市票房现颓势,三四线城市成主力......

相较而言,功夫明星成龙主演的《功夫瑜伽》尽管情节颇显老套,但制作成熟流畅,目前以6.4分居5片之首。

1.告别一家独大,五部新片集体发力

《乘风破浪》是作家韩寒执导的第二部影片,该片目前豆瓣评分6.3。

2016年春节档冠军《美人鱼》在7天春节假期内斩获票房接近15亿;亚军《澳门风云3》和季军《西游记之孙悟空三打白骨精》两部影片的春节档票房也都超过6亿。而其余影片,除《功夫熊猫3》拿下2亿票房外,春节档票房均低于4000万。

年年入档的动画电影《熊出没》拥有相对固定的观众群体,目前表现符合预期。

如果说,2016年春节档票房格局用三分天下来形容,那么,今年春节档几部大片票房差距则不再像去年那么明显。票房排名前四的影片分别是《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》,票房分别为11.5亿、8.7亿、5.7亿、4.1亿。在短短7天假期中,能有4部影片票房突破4亿,不仅在历年春节档中绝无仅有,也是内地影市有史以来的第一次。

无论如何,2017年春节档硝烟已起,与去年的多类型竞争,《美人鱼》一家独大不同,此番5部喜剧片之间厮杀或将更加激烈。

可喜的是,在这4部影片之外,《熊出没奇幻空间》也拿下3亿的票房(含点映票房2100万),刷新该电影系列最高票房纪录。5部影片票房在春节档大盘中占比达到98%。

2.票补+预售,赢在起跑线上却后劲乏力

作为兵家必争之地,今年大年初一上映的5部影片,虽然题材、类型各异,但全部大牌云集,且每部影片都有不少拥趸,可谓各有千秋。从最终票房成绩来看,这5部影片实现了集体发力,分别拿下春节档票房前五,但单片票房排名却在几天内出现了戏剧性的变化:成龙的《功夫瑜伽》和韩寒的《乘风破浪》携手逆袭;周星驰的《西游伏妖篇》和王宝强的《大闹天竺》则有点后劲不足。

细细观察发现,在今年大年初一当日,内地票房前五的影片依次是《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》和《熊出没奇幻空间》;大年初二,《功夫瑜伽》单日票房反超《大闹天竺》;大年初四,《功夫瑜伽》和《乘风破浪》双双发力,《功夫瑜伽》单日票房超越《西游伏妖篇》,《乘风破浪》单日票房超越《大闹天竺》。所以在春节档的最后一天,内地票房前五的影片已悄然变成了《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《乘风破浪》、《大闹天竺》、《熊出没奇幻空间》。

理性回望,不难发现:票补和口碑在这场没有硝烟的战争中发挥了至关重要的作用。

事实上,在五部电影公映之前,《西游伏妖篇》和《大闹天竺》分别以1.7亿+和4000万+的预售成绩遥遥领先。而《功夫瑜伽》与《乘风破浪》的预售票房之和都不足以与《大闹天竺》的预售成绩抗衡。

预售成绩的取得,一方面反映了影片上映前观众的期待值;另一方面也与发行方的票补力度关系紧密,要知道《西游伏妖篇》和《大闹天竺》喜人的预售成绩背后,离不开诸多8块8、9块9、19块9等低价票的推波助澜。但随着影片上映后票补潮水减退,真实的观众期待值开始显露。

《西游伏妖篇》口碑差强人意,豆瓣评分仅5.7分,远远低于预期;王宝强的导演处女作《大闹天竺》口碑全面溃败,豆瓣评分只有3.9分,正面评价和话题热度严重缺乏而与之相反的则是,起初不声不响的《功夫瑜伽》成为了今年春节档票房的一大亮点。目前,《功夫瑜伽》稳坐单日票房冠军的位置,追赶《西游伏妖篇》的票房成绩也不是没有可能;韩寒的第二部导演作品,《乘风破浪》虽在上映前陷主题曲风波,但影片质量最终盖过了争议声,票房呈现逆袭之势。

3.一线城市票房现颓势,三四线城市成主力

让人出乎意料的是,一线城市在这个春节档的表现不容乐观,相关统计数据显示,2017春节档首日一线城市观影人次同比下滑3%,票房同比下滑2%。

这个春节档正在引爆三四线以及县级的影院。文创资讯在江苏一个人口120万的四线城市发现,目前这个县城有7家影院,2000个座位,在平日里这是相对冷清的市场,但在春节档,其中一家拥有560个座位的影院,光大年初一一天,观影人数就达平日里的12倍之多,并且几乎场场爆满。而在票房收益上,春节档前3日的票房产出都破了20万,相当于平日的一个月。这种盛况在江苏的其他一些小城市也同样上演,甚至在几乎没有票补的情况下,一些乡镇影院依然是座无虚席,一票难求。

渠道下沉,三四线城市影院供给提升,需求得到满足,再加上春节假期的人口迁移因素,三、四线城市俨然成为春节档票房的主要来源。而一线城市的影城则是另一番景象:在大年初一全国票房同比增长20%的背景下,南方某一线城市的多家影院同比去年都出现了不同程度的跌幅,跌幅最高的竟然超过了50%。

相关数据显示,2017年1月,一二线城市票房占比在50%左右,相比去年同期降低13%,三四五线城市票房占比为41%,相比去年增加6%;在春节档首日,二线城市观影人次同比增长1.6%,而三线城市、四线及以下城市观影人次分别同比增长11%、12%。

隐忧:33.8亿票房背后,有笔糊涂账

33.8亿!尽管今年春节档票房数字喜人,但数字背后却也埋藏着隐忧。

根据国家电影专资办的统计,2016年大年初一观影人次为1,709.69万人次,而今年大年初一的观影人次为2,099.20万人次,观影人次同比增长不到20%;而当天票房却由6亿提高到了8亿,增长33%。

这说明,票房的高速增加并不完全是因为观众进入影院的次数增多了。事实上,相比往年,今年春节档的票房统计方式出现了重大变化国家电影专资办在统计票房时首次将服务费纳入票房。在春节档7天中,纳入票房的服务费共计1.97亿。也就是说,如果扣除服务费,今年春节档的票房其实仅增长了1亿左右。

这里所指的服务费是观众在线购票时被收取的网络代售服务费。根据影片、影院、购票平台的不同,观众在线购票时被收取的服务费也会不同,通常来说数额在2~5元之间。2016年,内地网络购票人次超过10亿,如果这10亿张电影票的服务费都算在票房里的话,2016年内地票房将再增加20亿到50亿。对于陷入缓速增长困境的内地影市来说,这无疑是最立竿见影的药方。

值得一提的是,服务费虽然被纳入票房统计,但这部分费用并不参与票房分账,也无需缴纳电影专项基金。因此,从片方的角度而言,此举只是虚增票房数字而已。事实上,今年春节档真正出力的是全国新增影院。

根据中国电影报统计,2016年全国总银幕数量大约4.1万块,平均每天增长26块银幕。其中,去年新增影院1612家,新增银幕9552块。而三四线城市新增银幕3664块,占全国新增总数的38%。目前中国银幕总数已达41179块,影院数超过7600家,成为世界上电影银幕最多的国家。

文创资讯认为,营业时间早晚延伸,在上座率一定的情况下,场次增多了,票房自然会有提升。更何况去年增加的1600多家影院大多都在三线以下或者是大城市的郊外,正是春节影市最火热的区域,对票房贡献有效。换句话说,表面上是整体票房上涨了,实际上是因为影城数目涨了,座位增加了,相当于用1天的时间接待了去年1天半的客人。

可以算一下,去年银幕数量增加了30.2%。抛去新增影院带来票房的可观增长,今年春节档与去年的票房几乎持平。

反思:春节档不缺票房,缺的是精品

经历了去年电影票房的降温,2017年电影大盘迎来的开门红,正如那春日艳阳让人备感温暖。大年初一三部贺岁片票房均破亿元,这表明观众的观影热情有增无减;而7天收获33.8亿元的总票房也足以看出观众多年来培养的观影习惯并未发生改变。

纵观春节档蓬勃发展这二十年,拥有庞大观影需求的开年档期历来是经典作品频出的旺地。尤其在近十年,春节档的类型随着大众口味的变化愈发丰富,逐步形成了爱情喜剧、古装搞笑、动作玄幻等百花齐放的繁荣局面。

然而,在国内电影产业高速发展的今天,最受关注的春节档电影却在众声喧哗中显得创新乏力不仅鲜有让人印象深刻的精品,就连影片类型、主题、风格都走上了趋同的回头路。

以近两年票房最高的6部春节档影片为例,无论是《美人鱼》《西游记之三打白骨精》还是《西游伏妖篇》都不谋而合地同刮玄幻风;上述两部西游系影片加上《大闹天竺》,6部影片中有3部都是西游IP的再开发。更尴尬的是,今年春节档中,《大闹天竺》和《功夫瑜伽》都主打印度风情,让不少网友连呼串戏。

2017年电影大局已开,后续票房能否保持增速,还得依靠影片本身的口碑效应。要避免票房高开低走的窘境重演,增加票补等刺激手段只能短时间治标,优质内容的创作才是长远的治本之策。毕竟决定观众是否购票进电影院的,不是账面上那堆数据,而是有没有值得花钱花时间看的好片。

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