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春节档33亿票房数字再创纪录,春节档33亿票房再刷纪录

发布时间 : 2020-02-02 20:10    点击量:

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现象

2017年春节档内地票房最终定格在33.8亿(1.27-2.2),比去年的30.7亿的成绩增长了近3亿,但这个成绩却值得商榷,毕竟电商服务费和票补都算在内。相比去年,今年的春节档没有出现一家独大的局面,虽然票房冠军依然是星爷,但成龙和韩寒的逆袭也让人眼前一亮。

大闹天竺发布会现场。

五军激战最终实现共赢

西游这个IP在周星驰手里创造了无数的经典,此次徐克与周星驰联手打造的《西游伏妖篇》以冠军之势上映,而且创造的数据也很喜人,电影公映16小时,就打破华语片首日票房最高纪录,公映19.5小时,就以3.54亿的票房,超越2015年《速度与激情7》拿下的3.46亿单日票房,再次刷新纪录。

《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》、《大闹天竺》和《熊出没·奇幻空间》、《健忘村》六部于大年初一上映的新片带动今年春节票房。农历初一至初六,全国总票房超过33亿,超过去年的30亿,虽然有所增长,但也不乏“水分”。

七天春节长假,激活了沉寂已久的中国影市。据初步统计,2017年春节档票房累计达到33.53亿,再次刷新了历史纪录,也为今年电影市场赢得了“开门红”。但值得警惕的是,这一波票房增幅与春节档大量的票补不无关系,其中还包含了新近列入统计的2.03亿服务费,这些因素都让票房的增长略显底气不足。

但七天假期结束后,《西游伏妖篇》这个冠军的票房却在12亿左右徘徊,相比同样是去年春节档冠军、同样出自星爷之手的《美人鱼》接近15亿票房的成绩,这个差距不得不说有点大。在具有指标性的豆瓣评分上,相比《美人鱼》的6.9分、《西游降魔篇》的7.1分,5.7的评分很难说是及格。目前来看,《西游伏妖篇》不可能攀上《美人鱼》33.92亿的票房高峰了,面对差评,周星驰拒绝媒体的提问,并直言个人希望继续拍第三部西游电影,内容或许会变成唐僧师徒取经前的故事。

数字

据不完全统计,2013年春节档票房为7.65亿元,增幅86.5%,其中贡献最大的影片是周星驰执导的《西游降魔篇》;2014年春节档继续保持89.5%的高增长,票房达到14.5亿元;2015年春节档票房18.2亿元,同比增长25.5%;2016年春节档票房的同比增幅达到67%,首次突破30亿大关,周星驰的《美人鱼》是最大赢家。今年春节档的增幅约10%,是历年来最低。

或许也是由于《西游伏妖篇》的口碑下滑,同期公映的另外四部电影找到了生存空间,尤其是成龙主演的《功夫瑜伽》和韩寒执导的《乘风破浪》,纷纷实现了票房逆袭。《功夫瑜伽》上映前既没有大规模路演,是一部有着明显成龙特色的影片。成龙自己都说这部影片,有动作不残忍,有喜剧不低俗。恰恰是如此简单的定位,帮助大哥一路逆袭。虽然豆瓣评分只有5.5,可是观众对大哥宽容许多,不少人认为他最拿手的动作喜剧路线,正适合春节合家欢时段。

票房33亿创新高 增幅近年最低

周星驰延续了这些年在春节档的强势地位,今年他和徐克导演联手奉献的《西游伏妖篇》累计票房达到11.54亿,是春节档唯一一部破10亿的影片,毫无疑问成为今年春节档的霸主。值得一提的是,《西游伏妖篇》在大年初一上映首日拿下了3.49亿的票房,超越《速度与激情7》2015年4月12日拿下的3.46亿的票房成绩,刷新了内地单片单日最高票房纪录。

韩寒的《乘风破浪》定档大年初一时,曾有不少人担忧影片会成炮灰,但电影出其不意的被一路攀升的口碑带起了票房,让影片在大年初四超越《大闹天竺》,共累积4.11亿左右的票房成绩,甚至还有继续攀升的趋势。而宝宝的《大闹天竺》就没这么幸运了,虽然电影以超4000万的预售成绩,力压《功夫瑜伽》和《乘风破浪》,但票房一路下滑,豆瓣评分仅有3.9分,新晋导演并非都能一帆风顺。

与去年春节档的《美人鱼》票房一骑绝尘不同,今年的六部新片除《健忘村》外,其他五部实现共赢。截至初六晚23点,猫眼电影专业版显示,《西游伏妖篇》以约11.52亿拿下票房冠军,《功夫瑜伽》约8.71亿居亚军,《大闹天竺》约5.72亿名列第三,《乘风破浪》4.12亿居第四。《熊出没·奇幻空间》以近3亿位居第五。

由唐季礼执导,成龙主演的《功夫瑜伽》以8.72亿拿下春节档亚军,王宝强导演处女作《大闹天竺》斩获5.72亿成为春节档票房季军。韩寒导演的《乘风破浪》和国产动画《熊出没》分别以4.13亿和2.98亿位列第四、第五位。由此不难看出,相比去年春节档《美人鱼》一片独大的市场格局,今年春节档呈现出“五军激战”的态势,不同类型的影片在市场上均有斩获,实现了难得的共赢。

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据不完全统计,2013年春节档票房为7.65亿元,增幅86.5%;2014年春节档继续保持89.5%的高增长,票房达到14.5亿元;2015年春节档票房18.2亿元,同比增长25.5%;2016年春节档票房的同比增幅达到67%,首次突破30亿大关。今年春节档的增幅约10%,是历年来最低。

观察

口碑

逆袭背后是口碑的暗战

《功夫瑜伽》逆袭 《乘风破浪》最佳

春节档这几年的吸金能力已经超过了贺岁档,被证明是最具含金量的档期,因此竞争也格外激烈。五部具有竞争力的新片都安排在大年初一同天首映。虽然最终实现了共赢,但回顾七天票房的暗战,也是相当戏剧性的。大年初一,五部新片的票房排位依次是《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》和《熊出没·奇幻空间》;大年初二,《功夫瑜伽》单日票房反超《大闹天竺》;大年初四,《功夫瑜伽》继续逆袭,单日票房已经超越《西游伏妖篇》,同日,《乘风破浪》也反超了《大闹天竺》,这一排序持续到了春节档的最后一天。

2016年春节档,周星驰导演的《美人鱼》大获成功,最终拿下34亿票房。今年,周星驰与徐克联手的《西游伏妖篇》,影片在大年初一上映首日即拿下了3.49亿的票房,创造多项纪录;该片也是今年春节档唯一一部破10亿的影片。但影片上映后,口碑两极分化,不少网友甚至说“周星驰和徐克如果缺钱,其实给个支付宝就好,没必要这样”。颇有诟病的口碑拖累了其票房。

《功夫瑜伽》与《乘风破浪》之所以能在短短七天之内上演逆袭之战,改变春节档的格局,主要是靠口碑的发力。原本,由于韩寒的文艺气质,《乘风破浪》并不被春节档看好,但6.9分的豆瓣评分让它成为春节档的口碑冠军,票房也随之一路走高,直到大年初五成为春节档全国上座率冠军。接下来节后返工,适合文艺青年及白领口味的《乘风破浪》也被看好继续逆袭。韩寒前天还现身上海影城谢票,并在微博表示:“因为前期都在忙制作,所以《乘风破浪》一次路演都没能做。今天开始,我和主创们将与观众见面并谢票。说不定在某一场,电影放完灯亮起,你会看到我和演员们的出现。想我们来哪个城市的,请留言告诉我。”

从大年初二起,由华策等联合发行的《功夫瑜伽》开始逆袭,单日票房先后反超《大闹天竺》、《功夫瑜伽》;大年初四,《乘风破浪》反超《大闹天竺》,并成为几部新片中口碑最好者。韩寒导演的该片有笑点有泪点,打出了一手漂亮的情怀牌。

《功夫瑜伽》更是春节档的一匹黑马。相比《西游伏妖篇》和《大闹天竺》大张旗鼓的宣传,和《乘风破浪》的主题曲争议,《功夫瑜伽》在几部新片中的预热中显得最为默默无闻,“成龙”标签虽然鲜明却无甚新意,尤其是去年成龙接连两部新作上映,观众似乎对他已经有些审美疲劳了。但合家欢和冒险题材最终还是让《功夫瑜伽》在春节档脱颖而出,该片故事横跨冰岛、迪拜、印度等地,有观众看完评价,“感觉春节看了这部电影,帮我省了3万元钱旅游的机票钱”;“笑点密集,打戏过瘾,用眼睛在全世界旅行,家里人都看得很开心。”还有观众评论,“平时想带爸妈看电影还老被拒绝。这次过年,我爸主动提出要看成龙这部片子。”

大年初五上映的法国和加拿大合拍的动画片《了不起的菲丽西》上映三天票房近1500万,且口碑不俗。观众称赞“画面很美,斗舞很燃”、“全片弥漫着浓郁的法国19世纪风情,看得心潮澎湃,是一部合家欢电影”。

相比之下,原本被业内看好的《西游伏妖篇》和《大闹天竺》就显得后劲不足了。《西游伏妖篇》评分仅为5.7分,远低于《西游降魔篇》的7.1分。很多评论认为,该片特效非常出色,但故事线明显薄弱,各种熟悉的套路让周星驰有“贩卖情怀”之嫌,影评人“桃桃淘电影”批评:“重复再重复的喜剧烂梗,重复再重复的深情主题,看多了实在是腻。除了展示被特效放大的恶趣味与视觉奇观外,似乎就什么也不剩了。”《大闹天竺》更是以3.9分评分垫底,被观众直指是“低俗喜剧”,“感觉还是在模仿泰囧的元素,但是看起来就是觉得做作,没意思。”

分析

快评

票补卷土重来 网络购票服务费首次纳入

票补和服务费不是良药

对于今年春节档的33亿票房,业内人士一致表示需冷静看待:一是和往年不同,从今年开始,在电商平台购票时,网友所支付的服务费也开始纳入票房统计。但服务费仍与往年一样,既不参与最终的电影分账,也不纳入电影专项基金。而根据“电影票房”的统计,初一至初六的33亿票房之中,包含了近2亿服务费的“水分”——也就是扣除此项服务费,和去年的30亿相比,今年春节档的33亿票房可以说几乎没有增长。不少业内人士对此政策表示不满:“除了把数据注水升高以外,一点用没有。坏影响还一大堆,比如,以后签订保底合约的票房线怎么定?阶梯分账的票房怎么计算?”

在疯狂地春节档,一度消失的“票补”又卷土重来。所谓“票补”,是指片方或电商平台让利给电影院低价票的差价补贴,以低价吸引观众。某种程度上来看,2015年的票房推高和2016年的票房落潮都和票补的力度紧密相关。有媒体披露,今年春节,有票务平台分别与影院约定细致的“票补政策”,只有预售、排片等情况达标,才能优先享受片方的“票补”,片方利用这一方法在影片上映之前提前锁定大量排片,为票房冲高提供很大助力。

此外,2016年大量减少的票补,又在今年春节档出现——春节前多个电商平台上都出现了“14.9元看电影”、“19.9元看电影”,甚至8.8元、6.6元的超低价促销。片方或电商平台让利给电影院,以“票补”的方式拉低票价来吸引观众。这使多部影片出现了未映先热的场面,《西游伏妖篇》的预售成绩甚至达1.76亿元,创造了中国影史上预售最高票房纪录,《大闹天竺》的预售也达到了4000多万。减去票补,各家片方的实际收益要缩水不少。

这个春节档,多个电商平台再度出现了“14.9元看电影”甚至8.8元、6.6元的超低价促销,这也使多部影片出现了未映先热的场面,《西游伏妖篇》的预售成绩甚至达1.76亿元,创造了中国影史上预售最高票房纪录。《大闹天竺》的预售也达到了4000多万。

后市

票补确实在一定程度上营造了市场的繁荣局面,但是今年春节档观众的选择似乎也更加理性。从票房曲线不难看出,《西游伏妖篇》、《大闹天竺》的预售优势仅仅维持了一两天,随着口碑的巨大分化,这两部影片的排片都开始下滑,反倒是预售效果不好的《功夫瑜伽》和《乘风破浪》开始逆跌上扬。可见,低价已经不再是观众选择影片的最重要理由了,没有过硬的质量做保证,再低的票价也提升不了观众的观影愿望。春节档的票补“泡沫”很快破碎,也再次提醒了电影从业者,与其拼命营销,不如扎扎实实拍一部好电影。

各片节后继续路演 春节档之争未结束

另一方面,春节档喜人的票房背后,还有“服务费”的注水。相比往年,今年春节档的票房统计方式出现了重大变化,首次将服务费纳入票房。据统计,春节档七天的服务费达到2.03亿,也就是说,如果刨除服务费,今年春节档实际票房增长相比去年仅仅多了1亿。

春节刚过,影片主创们在短暂休息后,又开始路演宣传。2月1日是正月初五,导演韩寒带着“兄弟会”成员小饭、马日拉、海南、韩春萍,突袭上海金山万达、松江博纳、青浦大光明三家影城。韩寒在微博上表示:“因为前期都在忙制作,所以《乘风破浪》一次路演都没能做。今天开始,将和主创们与观众见面并谢票。”此条微博也表示《乘风破浪》路演正式开启,韩寒表示,“观众想我们来哪个城市的,请留言告诉我。”

所谓“服务费”,指的是观众在线购票时被收取的网络代售服务费,如果观众仔细看一看手中的电影票就能够发现它的存在,通常一张票的服务费在2元至5元不等。

从2月2日开始,《西游伏妖篇》“爱福游”全国路演之行再度启程,周星驰、徐克将携吴亦凡、林更新等影片主演继续走访太原、银川、重庆、杭州、深圳等全国多座城市院线,与影迷互动。

值得一提的是,服务费虽然被纳入票房统计,但这部分费用并不参与票房分账,也无需缴纳电影专项基金,所以被看做是“注水”的票房。业内人士指出,这样的统计方式除了能让票房数据更好看一点之外,目前还看不到任何有利影响。

《功夫瑜伽》则在2月3日开工首日,曝光推广曲《马泥轰》MV。歌名来自money home的谐音,包含新年开工图吉利的美好祝愿,更寓意着在开工第一天,新的一年重新出发,祝福大家在2017年平安喜乐,财源广进。文/本报记者 肖扬

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《大脚印》首度揭秘神农架野人

本报讯贾乃亮和马丽主演的《东北往事之破马张飞》避开春节档几部喜剧,选择于大年初七上映,其首日票房过2000万;而2月10日将有《极限特工:终极回归》和《大脚印》两部新片上映。

2月9日,《极限特工:终极回归》导演D·J 卡卢索将携主演范·迪塞尔、甄子丹、迪皮卡·帕度柯妮、吴亦凡以及妮娜·杜波夫来华参加中国首映礼。《极限特工》第一部由范·迪塞尔主演,于2002年上映,塑造了完全另类的一名酷炫特工,成为范·迪塞尔继《速度与激情》之后又一部动作电影经典。此次,他依旧延续着第一部“狂拽酷炫”的特工设定,并与甄子丹所扮演的另一拨人马争夺极度危险的武器“潘多拉魔盒”,打造《极限特工》系列IP的最强之作。

《大脚印》为中美合拍电影,是首部以揭秘野人为题材的电影。影片将惊悚悬疑的故事,与真实野人科考成果相结合,通过震撼特效真实地还原了野人面目,生存、金钱、心术……神秘世界的未知探索,多元价值的交锋碰撞,正义与邪恶的机智较量,都让这部影片充满智慧,耐人寻味。

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