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在中国市场没有竞争对手,欧莱雅集团第一季度业绩超预期

发布时间 : 2019-12-19 18:08    点击量:

本周,一场发生在巴黎的火情引发了全球的震动,位于巴黎市中心、有着800多年历史的巴黎圣母院因这场火灾受损严重,而作为这场灾害后站出来宣布承担重建巴黎圣母院任务的奢侈品牌之一,欧莱雅集团与其继承人贝当古·梅耶家族宣布,将为这项工作捐款两亿欧元!

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中产阶级女性数量及购买力的提升正推动中高端美妆护肤产品消费,欧莱雅集团奢侈部门延续双位数强劲增长

中国消费者不仅追捧兰蔻、YSL等高端美妆品牌,对其它价位的美妆品牌也有着很大的需求

集团首席执行官Jean-Paul Agon特别强调,高端化妆品的销量暴涨主要得益于中国消费者的强劲购买力

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作者 | 王乙婷

作者 | 周惠宁

作者 | 周惠宁

虽然在此之前,欧莱雅集团及贝当古·梅耶家族所资助的贝当古舒莱尔基金会一直以来都与巴黎圣母院充满缘分,这个一直在支持着法国的艺术和合唱事业的基金会,曾连续多年为巴黎圣母院提供善款。但一口气捐出两亿欧元,仍让人不禁感慨欧莱雅集团的十足底气。

亚洲千禧一代对高端美妆产品购物热情不减,欧莱雅集团奢侈部门再度成为增长引擎。

旗下已有6个品牌进入10亿欧元俱乐部的欧莱雅集团再次用业绩巩固了自己在业内的领先地位。

摆脱The Body Shop这个包袱后,全球最大美妆零售集团欧莱雅开始加速奔跑。

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据欧莱雅集团上半年财报显示,在截至6月30日的六个月内,其销售额同比增长6.6%至133.9亿欧元,净利润则大涨11.9%至22.8亿欧元。其中第二季度销售额同比增长0.7%至66.1亿欧元。

在截至3月31日的第一季度内,全球最大化妆品集团欧莱雅(EPA:OR)销售额同比增长7.7%至75.5亿欧元,超过分析师预期的74亿欧元。在销售渠道方面,得益于天猫平台销售额的推动,集团电商渠道收入大涨43.7%,贡献12%的集团销售额,于2018年突破20亿欧元大关的旅游零售业务持续高速增长,录得24.1%的增幅。

据欧莱雅集团昨日发布的第一季度财报数据显示,在截至3月31日的三个月内,其销售额受货币汇率波动负面影响,同比下跌1%至67.8亿欧元,有机增长则录得6.8%。期内集团旗下所有部门均录得增长,特别是兰蔻、YSL、Giorgio Armani和契尔氏等高端品牌,平均增幅超过10%。

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期内集团旗下所有部门均保持增长,特别是欧莱雅奢侈部门旗下兰蔻、科颜氏等品牌录得双位数增幅。

图为欧莱雅集团第一季度主要业绩数据

集团于去年9月7日正式完成The Body Shop价值10亿欧元的出售交易,此后的财报中不再包含The Body Shop销售数据。据数据显示,去年第一季度The Body Shop的销售额达1.97亿欧元。

而就在宣布捐款的第二天,集团的财报则又从另一个角度印证了这点—— 2019年前三个月,欧莱雅集团保持了2018年第四季度的增长态势,销售额同比增长7.7%至75.5亿欧元,超过分析师预期6.6%的增幅。与预期一致,欧莱雅集团销售额增长的驱动因素来自:奢华化妆品、活性护肤品、亚洲地区、电子商务以及旅游零售。业绩的显著提高使得欧莱雅集团的股价累计上涨近19%,市值达到约1369亿欧元,创历史新高。

图为欧莱雅集团业绩数据

按部门分,奢侈品部门第一季度销售额同比大涨19%至26.8亿欧元,其中四个进入10亿俱乐部的头部品牌均录得双位数增长,YSL和Giorgio Armani的彩妆和香水业务表现强劲,Kiehl's护肤品业务提速,Atelier Cologne古龙香水也吸引了许多新消费者。

图为欧莱雅集团第一季度主要业绩数据

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按部门分:

去年3月,欧莱雅集团已与Giorgio Armani续签美妆产品授权合作协议至2050年,将继续开发和分销Giorgio Armani 品牌的香水、护肤品和彩妆产品。欧莱雅集团曾于1988年获得了Giorgio Armani的多项彩妆研发授权。

按部门分:

在一个市场中,欧莱雅集团不同部门、不同地区的业绩也形成了鲜明的对比。拥有兰蔻、伊夫·圣罗兰(Yves Santa Laurent)、乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)和科颜氏等高端品牌的欧莱雅奢华部门表现最为亮眼,销售额上涨19%,该部门在亚洲地区的发展非常强劲。报告期内,亚太地区首次成为欧莱雅集团最大的市场,销售额同比增长23.2%至24亿欧元,在中国、印度、印度尼西亚和马来西亚等地区欧莱雅集团均实现了两位数的增长。相比之下,第一季度该集团在欧美地区的业绩表现略为逊色,虽有增长但是幅度不大。

欧莱雅奢侈部门第二季度销售额同比大涨13%至21.38亿欧元,上半年销售额同比大涨13.5%至43.91亿欧元,部门旗下四大高端彩妆护肤产品在亚洲地区,尤其在中国录得强劲增长,同时也得益于欧洲旅游零售的推动,随着Yves Saint Laurent和Giorgio Armani在天猫商城成功推出,该部门在中国的电商业务正在加速发展;

大众消费品部门收入则同比上涨7%至32.8亿欧元,旗下三大品牌巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、卡尼尔维持良好增长势头,面部护肤品录得双位数增长,该部门在西欧市场恢复增长,亚洲则增速强劲,集团于去年收购的韩国美妆品牌3CE Stylenanda已在北京开设首家品牌体验店并入驻天猫,正式进入中国市场。

欧莱雅奢侈部门销售额同比增长4.4%至22.52亿欧元,占总收入的 33.2%,有机收入增幅达14%,除高端彩妆护肤产品销量强劲外,集团第一季度与David Beckham推出的House99等新品牌也获得消费者的积极响应,此外还受到中国内地及香港地区的旅游零售渠道业绩显著增长的推动;

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专业产品部门第二季度销售额同比增长1.4%至7.97亿欧元,上半年销售额增长1.6%至16.31亿欧元,其中护发类产品销售表现最好的品牌分别为 Krastase 和Fusio-Dose ,染发类品牌Redken和Matrix 的销售表现良好;

活性健康化妆品部门销售额大涨14.1%至7.5亿欧元,其中理肤泉的销售额在Hyalu B5、Effaclar、Anthelios和Lipikar产品的畅销推动下录得双位数增长,薇姿新产品则特别受德国、俄罗斯和巴西消费者喜爱,SkinCeuticals在北美、拉丁美洲和亚洲的表现显著,CeraVe在继续占领北美市场份额的同时加速布局中国市场。

专业产品部门销售额同比下跌7.1%至7.97亿欧元,占总收入的11.7%,有机收入增幅为1.9%,其中护发类产品销售表现最好的品牌分别为 Krastase 和 Aura Botanica,染发类产品Redken的销售额也录得强劲增长;

销售额增长32%,中国成为欧莱雅集团全球第二大市场

消费品部门第二季度销售额同比增长2.3%至30.66亿欧元,上半年销售额同比增长2.5%至61.36亿欧元,其中美宝莲纽约新产品、巴黎欧莱雅抗衰老系列Revitalift及新推出的彩妆产品在亚洲市场受到热烈追捧,部分抵消了法国市场的负增长,该部门电商销售强劲;

包括巴黎欧莱雅沙龙专属以及巴黎卡诗的专业美发产品部门第一季度销售额同比增长4.8%至8.35亿欧元,旗下品牌在西欧的表现依旧不理想,但在北美和亚洲市场增长强劲。

消费品部门销售额同比下跌4.9%至32.29亿欧元,占总收入的47.6%,有机收入增幅为2.9%,其中巴黎欧莱雅新推出的Color Riche Shine唇膏以及护肤品特别受中国和美国消费者的追捧;

从财报中可以看出,对欧莱雅集团业绩增长推动最大的,无疑是中国市场。2019年前三个月,欧莱雅集团在中国的销售额实现了32%的增长。其实,在2018年,欧莱雅中国的销售业绩就获了14年以来最高速的增长,同比增长了33%。目前中国已经成为欧莱雅集团旗下品牌兰蔻、赫莲娜、欧莱雅男士的最大市场。

活性化妆品部门第二季度销售额同比增长12.9%至5.72亿欧元,上半年销售额同比增长11.4%至12.31亿欧元,得益于新产品的推出,护肤品牌理肤泉上半年增幅达到两位数,且在所有地区均有稳定增长,此外Vichy、CeraVe亦成为该部门收入的主要贡献品牌。

值得关注的是,报告期内欧莱雅集团在亚太地区的销售额首次超过欧洲,同比大涨30.4%至24亿欧元,主要得益于中国和印度市场销售额的强劲增长推动,印度尼西亚和马来西亚也录得双位数增长。

活性化妆品部门销售额同比增长9.1%至6.03亿欧元,占总收入的8.8%,护肤品牌理肤泉在所有区域均有稳定的增长,而集团新收购的美国品牌 SkinCeuticals 和 CeraVe 也延续了双位数增长的强劲势头。

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图为欧莱雅集团财务数据

相比之下,欧莱雅集团在欧美地区的业绩表现略为逊色,北美市场贡献的收入同比增长9.2%至18.95亿欧元,西欧市场的销售额则增长2.1%至21.69亿欧元。

按地区分:

为了在中国市场进行更深度的推广,欧莱雅进行了多种尝试,其中包括跨界国家博物馆推出限量口红

按地区分:

成立于1907年的欧莱雅集团至今已有超过100年历史,截至报告期末,旗下拥有36个多元而互补的国际品牌,员工总数逾8.2万名。

西欧地区销售额同比下降0.6%至21.24亿欧元,主要受法国安全问题频发导致旅游零售业低迷影响;

随着中国经济的快速发展以及消费升级的趋势,中国的美妆市场在不断扩大。凭借电商及数字经济的优势,欧莱雅集团在中国扩张非常迅速。2018年,欧莱雅成功成为“双十一”期间销售第一的美妆集团,其旗下的高端美妆品牌兰蔻自从1997年进入中国市场后,到2018年已经实现了400倍的增长速度,并在2018年成为“双十一”个护彩妆销售额冠军。

西欧地区第二季度销售额同比下降2%至20.09亿欧元,上半年销售额同比下降0.8%至41.34亿欧元,主要受法国销售表现低迷和英国销售放缓的影响;

首席执行官Jean-Paul Agon在财报后的电话会议中表示,欧莱雅集团在西欧市场的业绩正在逐渐改善,在亚洲市场则暂未出现竞争对手。他强调,集团第一季度的业绩数据表明,中国消费者不仅追捧兰蔻、YSL等高端美妆品牌,对其它价位的美妆品牌也有着很大的需求。

北美地区销售额受零售环境能低迷影响,销售额跌幅录得9.5%至17.35亿欧元,部分分销渠道的业绩增幅正在逐渐放缓,其中消费品部门在该地区的业绩表现最显著;

收购知名品牌,打造多种销售渠道

北美地区第二季度销售额同比增长3.5%至18.28亿欧元,上半年销售额同比增长3%至35.64亿欧元,所有部门销售均获得不同程度增长,其中巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、YSL和Giorgio Armani男士香水表现最佳;

目前,中国成为兰蔻、赫莲娜、欧莱雅男士3个核心品牌的全球第一大市场,集团旗下英国男士理容品牌House99、天然活泉治愈护肤品牌Saint-Gervais Mont-Blanc、干敏肌屏障修护专家适乐肤CeraVe、韩妆品牌3CE STYLENANDA 4个新品牌也陆续进入中国市场。在电商业务方面,欧莱雅中国排名化妆品行业第一,再次卫冕去年双十一。

亚太地区销售额增幅最为显著,同比大涨10%至16.71亿欧元,有机收入增幅为21.1%,主要得益于中国消费者对YSL、兰蔻等奢华化妆品牌的追捧和集团电商渠道销量猛涨的推动,集团在泰国和马来西亚的增长也非常强劲;

欧莱雅集团曾多次收购世界知名品牌,如分别于2013年和2014年收购美国专业彩妆品牌Urban Decay和爆款彩妆品牌NXY。针对亚太市场,欧莱雅在2018年以约合人民币23.6亿元的价格收购了韩国Style Nanda70%的股权。为了进一步攻克中国年轻人,欧莱雅集团将Style Nanda旗下美妆品牌3CE推向中国市场。2019年,3CE在北京开设了首家品牌体验店,将天猫作为主要销售平台,并邀请流量明星林彦俊作为首位品牌体验官。在初次试水的“天猫超级粉丝日”,3CE天猫旗舰店的单日销售额达到了1455万元,新增粉丝数为58万人,其中一款唇釉仅一天时间销量就超过了10万件。

亚太地区销售额增幅最为显著,第二季度同比大涨22.9%至17.06亿欧元,有机收入增幅为21.1%,上半年销售额同比大涨22%至35.48亿欧元,奢华化妆品牌在中国及香港地区销售强劲;

在2月24日3CE品牌天猫超级粉丝日中,品牌旗舰店单日销售额达1455万元,新增粉丝数58万人

拉美地区销售额则下跌10.1%至4.26亿欧元,有机收入增长0.2%,主要受巴西市场低迷拖累,奢侈品部门在该地区的销售额则录得双位数增长;

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拉美地区第二季度销售额同比增长1%至4.26亿欧元,上半年销售额同比增长0.6%至8.82亿,主要受巴西市场消费品部门低迷拖累,其他部门则表现良好,尤其是专业产品部门在墨西哥市场销量继续增长;

有业界人士认为,进入中国已22年的欧莱雅集团在高基数的前提下,依然能够保持双位数的增势意味着该集团在中国市场拥有着很大的主动权。继2017年取得两位数强势增长后,欧莱雅中国在2018年业绩增速高达33%,创14年来的巅峰。欧莱雅中国CEO斯铂涵曾表示,中国以前是一个新兴市场,但现在已经是集团创新和数字化的枢纽。

包括俄罗斯、土耳其在内的东欧地区销售额同比下跌0.8%至4.77亿欧元,有机收入增幅为6.7%,主要受俄罗斯地区销售陷入暂时性低迷影响;

在刚进入中国市场时,欧莱雅采取的是柜台零售模式。伴随着中国电子商务的飞速发展,2016年欧莱雅集团成立电商部,2018年又成立新零售部,将线上和线下两种销售渠道相结合。今年,欧莱雅集团共有20多个品牌引入电商销售渠道,根据欧莱雅公布的报告可以发现,旗下高端品牌YSL 48%的销售额来自没有门店设立的城市,由此,线上渠道对欧莱雅集团销售额的贡献程度可见一斑。

包括俄罗斯、土耳其在内的东欧地区第二季度销售额同比增长9.7%至4.21亿欧元,上半年销售额同比增长8.1%至8.99亿欧元,得益于土耳其等中欧国家推动销售,电商业务亦呈增长态势;

另有分析师指出,随着许多欧洲经济体陷入停滞甚至萎缩的困境,亚洲对欧莱雅集团愈发重要,而中国税收政策的调整将让越来越多的中国消费者回流,而不是在出国旅游时才购买。

非洲和中东地区销售额上涨5.4%至1.75亿欧元,期内集团所有部门均恢复增长,特别是在南非和埃及等地区。

邀请人气明星代言,重视数字营销模式

非洲和中东地第二季度区销售额同比增长6.8%至1.86亿欧元,上半年销售额同比增长12.2%至3.62亿欧元,在南非和埃及销售涨势积极,消费品和活性化妆品部门正成为该区域的增长动力。

RBC分析师James Edwardes Jones在给客户的一份报告中评价道,欧莱雅集团的增长基础确实不够普遍,但事实证明欧莱雅有能力识别哪些业务可以带来最具吸引力的增长,并加以刺激和利用,投资者很难再吹毛求疵。

集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon在一份声明中特别指出,亚太地区和电商业务已成为集团业绩的增长引擎,其中电商渠道收入的增幅达33.8%,占集团总销售额的8.8%。

聘请高人气明星为某款产品做代言,已经成为欧莱雅集团在中国提高关注的的常见方案。前有“人气常青树”李宇春作为巴黎欧莱雅的品牌代言人,后有一系列新晋流量明星成为该品牌的品牌大使或为单一产品代言。在2018年5月,欧莱雅选择TFBOYS成员之一王源作为品牌形象大使,6月邀请流量小生蔡徐坤成为品牌挚友,8月宣布朱一龙成为品牌体验官,邀请火箭少女中话题数量比较高的孟美岐和吴宣仪为旗下面膜代言……在请明星做代言的同时,推出购买商品赠送定制明信片、钥匙扣、台历等,以及线下见面会门票、生日会门票。

集团董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon在一份声明中特别指出,电商业务已成为推动集团业绩的主要动力,上半年的在线销售额增长了36.4%,占集团总销售额的9.5%,旅游零售收入亦增长27.3%。

不过,欧莱雅并不是唯一一家押注中国市场的美妆巨头,雅诗兰黛集团、LVMH美妆部门和CHANEL美妆也在加速抢占该地区的市场份额,为了扩大与同行业的差异性,欧莱雅集团正加紧收购步伐,特别瞄准具有数字化优势的品牌和公司。

Jean-Paul Agon透露,目前集团旗下拥有的Lancme、Kiehl's、Giorgio Armani和YSL业务是全美排名前十的美妆护肤品牌,但很难预测高端品牌能否持续推动美国奢侈品美妆市场增长。

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Jean-Paul Agon透露,消费品部门中尤其是巴黎欧莱雅的表现强劲,但受制于西欧的零售环境欠佳,整体仅维持温和增长,但集团在亚洲市场的销售和业务扩张正在加速。

在拿下加拿大美妆数字技术公司ModiFace和韩国时尚公司Stylenanda旗下的美妆品牌3CE后,欧莱雅集团新上任的收购部门总裁Carol Hamilton在美国参加 2018 BeautyVest活动时透露,集团未来会更偏向年销售额介于2500至5000万美元之间、利润率达两位数的品牌。

与此同时,集团旗下的高端品牌系列产品在中国的热度还在延续,第一季度Giorgio Armani和YSL已先后入驻中国电商巨头天猫开设旗舰店,至今分别获得137.9万和89.7万个粉丝。鉴于高端化妆品业务的稳健增长,欧莱雅集团于3月22日和Giorgio Armani签署了新的合作协议,将其许可证延期至2050年。

在明星宣传期间,欧莱雅会在各种社交媒体及平台上进行轰炸式的营销。比如,在蔡徐坤代言巴黎欧莱雅某款精华液期间:官博会发布预热视频和官宣微博,官博背景图片更改为明星宣传照;微博搜索页、微博开屏投放广告做推广;淘宝品牌搜索页首页及官方旗舰店首页都有相应的宣传照;并且广告覆盖全国热门商圈和地铁站的led屏,如北京王府井步行街、南京中央广场、深圳福田区财富大厦、成都天府广场城市中心和上海陆家嘴地铁站等等。粉丝效应带来的经济效益无疑是非常令人满意的,该款产品仅预定就达到了近20万份。

值得关注的是,期内欧莱雅集团对韩国时尚品牌Stylenanda的全部收购程序已结束,集团表示将把Stylenanda与韩国欧莱雅已有的4个部门分开,设置独立的部门进行运营。欧莱雅集团曾于5月宣布收购Stylenanda 100%的股份,但没有对外公开确切的收购金额,据业界推算此次收购金额约在5700亿至6000亿韩元之间。

去年12月,欧莱雅集团推出企业风险投资基金,瞄准初创美妆品牌,首个投资对象为法国初创公司Sillages Paris,Carol Hamilton 建议创业者独立打造自有电商平台。

Jean-Paul Agon坦承,虽然旗下品牌在中国的独立门店较少,但随着数字化的不断推进和旗下品牌入驻天猫后的强劲增长,集团在该地区的业绩表现已远远超过其它竞争对手。

为了扩大明星宣传的广度,欧莱雅集团对于品牌的数字营销也是非常重视。2018年,是巴黎欧莱雅作为戛纳电影节官方合作伙伴的第二十一年。为了利用消费者对明星的好奇心以及粉丝经济的力量,欧莱雅集团采取了直播的形式,提出#让素人走上戛纳红毯#这样的话题,并将消费者带到戛纳电影节的后台,让粉丝和明星一起互动,进而购买产品。其实,欧莱雅集团旗下的美宝莲是第一个在美妆行业使用直播功能的品牌。当时,集团通过明星Angelababy和其他五十位网红的直播合作,在近两个小时的时间内就卖出了一万支口红。

Stylenanda母公司为韩国时尚美妆集团Nanda,欧莱雅集团亦于两个月前斥资4000亿韩元约合23.6亿人民币收购其 70%的股份。Nanda旗下还经营化妆品、配饰等业务,其中最著名的为彩妆品牌3CE。集团旗下品牌最开始以电商的形式推广,后于2012年开设首家实体店,目前在中国、日本、泰国、新加坡等国家和地区拥有超过150个销售点。

与此同时,欧莱雅集团正在对可持续发展和企业社会责任议题投入更多精力,在去年6月与阿里巴巴集团天猫总裁靖捷签署了《绿色新零售》项目意向书,旨在减少快递流通过程中可能造成的环境影响,促进在快递物流中使用更多绿色环保包装材料。

2月28日,在上海举办的欧莱雅中国发展战略年度沟通会上,欧莱雅把天猫新零售提到了战略高度,称新零售将是欧莱雅中国五力模型中的关键一力,据悉欧莱雅去年在天猫平台的销售额已超过10亿元人民币。

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吸取收购美即面膜的失败教训,欧莱雅集团近日在中国市场的扩张多以线上渠道为主。今年戛纳电影节期间,巴黎欧莱雅微信小程序同步推出,这也是微信小程序首登戛纳国际电影节,让中国消费者在小程序上观看戛纳直播的同时,也能购买明星同款产品,打造品牌电商社交购物新玩法。

2018年12月20日,欧莱雅集团在Covalence Ethical Quote道德声誉指数中排名全球第一。2019年1月22日,欧莱雅连续第三年被非营利组织CDP评为企业可持续发展的全球领导者,在气候变化,水安全和森林管理方面获得三项A。

为进一步扩大自身的影响力,欧莱雅集团在过去短短1个月内先后收购了两家公司,一个是与加拿大美妆AR与人工智能科技公司Modi Face,另一个是韩国时尚公司Nanda。

在社交平台中,欧莱雅集团利用大数据分析技术在微信朋友圈精准投放广告,带起话题热度;通过用户分享活动,领取礼品,加大品牌推广力度。一款新产品的面世,通常会在多个社交平台刷屏。比如说,在欧莱雅“小钢笔”唇釉推广期间,小红书的美妆博主几乎人手一支。曾几何时,整个互联网平台都感受到了被YSL“支配的恐惧”,从百度贴吧、微信朋友圈、公众号、微博头条都在刷YSL圣诞限量款星辰口红,虽然当时这只口红尚未发售。口红上架后,1个小时内就被一抢而空。价格甚至被炒到原价的20倍。当年,YSL的销售额直接创新高,超过10亿欧元,销售额同比增长40%。这样一场成功的口碑营销,使得YSL直接在中国市场立稳脚跟。

在牵手中国电商平台天猫之后,欧莱雅集团与之合作关系也不断向深度拓展。今年4月,集团旗下最畅销的高端美妆品牌YSL正式入驻天猫开设旗舰店,至此,欧莱雅集团旗下23个品牌中,有18个都已入驻天猫,实现了在天猫的全满贯。

在财报发布的前一天,法国首都巴黎地标性历史古迹巴黎圣母院不幸遭遇大火,损毁严重,欧莱雅集团与继承人贝当古梅耶家族立即决定联合捐赠1亿欧元,用于支持修复重建工程。在此基础上,贝当古梅耶家族倾力资助的贝当古舒莱尔基金会将额外斥资1亿欧元助力修复工作。

欧莱雅集团于本周宣布计划斥资4000亿韩元约合23.6亿人民币收购韩国化妆品牌3CE母公司Nanda 70%的股份,旨在进一步扩大其在中国市场的影响力。3CE由Nanda创始人金素熙创立于2009年,主营唇膏、眼影、腮红等彩妆产品,是深受中国年轻消费者追捧的韩妆品牌。

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据统计,YSL在天猫首个超级品牌日不到半天时间,销售额就已经突破3000万,累计涨粉超过110万,数据一再刷新同样于今年初入驻天猫的高端彩妆品牌Givenchy的纪录。

据悉,贝当古舒莱尔基金会已连续多年为巴黎圣母院提供善款支持,包括院内南塔的玛利亚钟的维护、合唱音乐会的举办及巴黎圣母院儿童唱诗班的运营等,未来该基金会将一如既往地支持巴黎圣母院在国际舞台上继续发扬文化和精神价值,为更多人创造启迪。

韩妆新秀3CE深受中国消费者追捧

最近,无论是淘宝、天猫、微博、小红书还是b站、抖音,都有一位很火的男性美妆博主在做口红试色。这位顶级美妆kol叫李佳琦,他就是通过欧莱雅集团和MCN机构美one的“BA网红化”项目被发掘出来的,由此可见欧莱雅集团在数字营销方面的威力和远见。

从全球市场来看,上半年欧莱雅集团依然维持收购和扩张驱动增长的战略。为了进一步拓展在高端美妆领域的领导地位,集团于第二季度从香水集团Puig手中拿下意大利奢侈品牌Valentino的长期全球香水和奢侈美妆产品许可协议,将于2019年1月1日生效。集团副首席执行官Nicolas Hieronimus对此表示,Valentino全新彩妆和香水系列的目标群体为千禧一代消费者。

对于2019财年,欧莱雅集团未在财报中更新相关数据的预期,但Jean-Paul Agon早前表示,欧莱雅商业模式的强大之处在于均衡,能够针对所有消费者覆盖所有类别和价格点,使得集团无论何时都能把握机遇。在经济环境仍然不稳定和不确定的情况下,集团有信心凭借创新、强大的品牌、数字竞争力,特别是全球的优秀团队,履行集团的企业社会责任承诺,在2019年让销售额和利润进一步提升。

除化妆品业务外,Nanda旗下还经营服装、配饰等时装业务,最开始以电商的形式推广,后于2012年开设首家实体店,目前在中国、日本、泰国、新加坡等国家和地区拥有超过150个销售点。

但是,即便现在中国市场的繁荣让欧莱雅集团收益颇丰,但想在中国市场上“一家独大”并不容易。其他海外品牌如雅诗兰黛、资生堂对中国市场同样虎视眈眈。与此同时,中国国内质量与口碑的国产品牌,也在不断汲取着海外品牌市场推广的经验和成果,未来化妆品市场的走势如何,中国美妆与护肤市场又会变为何种格局,仍需要留给时间去证明。

据普华永道一项研究显示,2017年全球美妆行业销售额录得4120亿欧元,2012年至2017年的年复合增长率为3.9%,该机构续指全球美妆行业在未来还将进一步增长,年复合增长率将达5%,到2021年时年销售额规模将超过5000亿欧元。

自今年以来,欧莱雅集团股价累积上涨逾19%,市值约为1369亿欧元,创历史新高。

据数据显示,Nanda 2016年的销售额为1287亿韩元约合7.56亿人民币,另据相关机构预计,Nanda去年的销售额已超过1500亿韩元,增长幅度达20%。随着业务规模不断增长,金素熙从去年12月开始寻求出售Nanda股份,以筹集资金并寻找合作伙伴,加速向全球扩张。

在美妆产品细分消费群体中,凯度消调查研究显示,目前20至29岁的年轻女性已经成为美妆消费的主力军,尤其喜欢高端品牌,其中90后喜欢程度远远超过其他年龄层,这一群体在奢侈彩妆品牌领域贡献了53%的销售额。

目前,负责Nanda出售交易的是瑞士金融服务公司瑞银集团UBS,除欧莱雅集团外,其余竞标者还包括LVMH、Affinity Equity Partners、凯雷投资集团和CVC Capital等。交易完成后,Nanda创始人金素熙将持有30%的股份,并继续担任总监,参与品牌的管理和设计。

有分析认为,中产阶级女性数量及购买力的提升将推动中高端美妆护肤产品持续增长,奢侈品牌旗下口红、香水等化妆品仅百元的入门级价格远比手袋、成衣等高价类别拥有更大的消费市场。在品牌与国际化妆品集团的合作开拓下,高端美妆未来十年有着巨大的发展潜力。

有趣的是,3CE并不是第一个被欧莱雅集团看中的亚洲化妆品牌,2013年欧莱雅集团斥资65.38亿港元收购了一度被称为中国美妆神话的美即面膜。

鉴于全球美妆消费持续火热,Jean-Paul Agon强调2018年凭借盈利能力的持续提升,集团有信心超越行业整体增速。截至发稿,欧莱雅集团股价上涨0.72%至209.5欧元,目前市值为1184亿欧元。

尽管欧莱雅集团接手后对美即面膜进行了一系列品牌升级,但由于品牌定位模糊不清和混乱的渠道价格,美即面膜近年来的市场份额不断流失,早已失去中国第一面膜品牌的宝座,也成为欧莱雅集团收购史上的一大败笔。因此对于欧莱雅集团收购Nanda后,能否继续发挥品牌优势,业界人士普遍持质疑态度。

另有分析表示,欧莱雅集团近年来频频出手收购与竞争对手的不断挑衅有关。韩国作为全球第四大护肤业务市场,各大美妆巨头对该国化妆品公司的兴趣一直在不断升温。除了欧莱雅集团,全球最大的奢侈品集团LVMH和联合利华也盯上了这块蛋糕。

去年9月,联合利华出资27亿美元收购了韩国化妆品生产商Carver Korea,LVMH旗下L Capital则于2016年向韩国美妆品牌珂莱欧CLIO投资5000万美元,不过双方没有透露具体投资的股份比例。

对于欧莱雅集团第一季度的表现,德意志银行分析师Eva Quiroga指出,期内欧莱雅集团有机销售额增幅是24个季度以来最高水平,超出市场预期的5.6%。

不过,有分析师对欧莱雅集团内部品牌发展不均衡的现状表示担忧,在以高端产品为主的奢侈品部门业绩不断创新高的同时,集团的消费品部门业绩却在下滑,这或不利于集团整体的可持续发展。

另有观点认为,欧莱雅集团在新兴市场的业务表现处于稳健上升的阶段,第一季度14.9%的有机增幅创10年来新高,在北美地区的业务也在慢慢复苏,但西欧市场销售表现仍受到地缘政治和治安不稳定的负面影响。

对于2018年全年,欧莱雅集团将持乐观态度,盈利能力有望进一步提高,整体业绩增幅在4%至4.5%之间。财报发布后,欧莱雅集团股价上涨0.87%至每股192.35欧元,目前市值约为1078亿欧元。

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